VKUSNO72.RU

Разработка цифровых продуктов становится все более важной частью повседневных процессов издателя, особенно по мере того, как акцент делается на создании ценности для читателей сверх конкуренции. Но это может быть сложной областью, особенно для предприятий, которые могут не знать методологий разработки за пределами издательского мира.

При внесении Издательское Pay , немедленные Медиа директор по продуктам Лаура Дженнер исследовал то , что издатели должны сделать , чтобы успешно развивать цифровые продукты. Вот ее советы от сосредоточения внимания на клиенте до определения правильных показателей успеха.

1. Четко объясните, ПОЧЕМУ
Прежде чем начинать какой-либо проект или разрабатывать продукт, важно задать два вопроса. Первый - просто спросить, зачем это разрабатывается. 

« Почему мы это делаем? Какого результата мы пытаемся достичь? И под результатом я имею в виду изменение человеческого поведения, которое приносит пользу для бизнеса », - пояснил Дженер. «Что вы хотите, чтобы люди делали, что принесет пользу вашей компании?»

Будь то возвращение на сайт каждый день, покупка чего-либо, загрузка нового приложения или покупка подписки, важно помнить об этой цели для продукта как о чем-то, что позволит изменить поведение. 

Второй вопрос: зачем мы это делаем ? «Вы должны спросить себя, как вы дошли до того, что мы решили, что это шаг к тому результату, которого мы пытаемся достичь», - сказал Дженнер. Вполне может быть, что с размышлением продукт не обязательно является ответом на конкретную проблему или вопрос.

2. Сосредоточьтесь на клиенте
Но дело не только в повышении ценности для бизнеса. За свою карьеру Дженнер разработала как печатные, так и цифровые продукты, и для нее самое большое различие между ними заключается в ориентации на клиента. 

«Одна из радостей написания статей для печатного журнала заключается в том, что вы на самом деле не знаете, читает ли кто-нибудь вашу колонку, но вы знаете, что это было в журнале», - объяснила она. «Благодаря цифровым технологиям вы можете знать практически все обо всем, что происходит с продуктами, которые вы создаете. И поэтому очень, очень важно сосредоточиться на этих клиентах; что они делают и почему ».

3. Расставьте приоритеты на этапе обнаружения
Эта ориентация на клиента должна определять все, что касается разработки продукта, и Дженнер рекомендует расставить приоритеты на ранней стадии разработки проекта, до того, как будет выполнена какая-либо работа.

«Discovery - это создание правильных вещей. Это не только один человек… это часто данные, UX, дизайн продукта, маркетинг, редакция и многое другое работают вместе, что должно быть довольно быстрым и повторяющимся процессом », - подчеркнула она. «Некоторые ключевые темы для открытий связаны с тем, кто для этого является аудиторией? Кто заказчик? Кто те люди, которые будут возвращаться каждый день? Кто целевая аудитория? Каковы их боли и потребности? »

«Это большое открытие, касающееся самих аудиторий и того, что они пытаются сделать… это помогает вам перестать влюбляться в свое решение, уделяя особое внимание исследованию проблемы, а не решению».

4. Будьте гибкими с датами доставки
Установление даты доставки цифрового продукта - вполне естественное занятие, но Дженнер предупреждает, что этот, казалось бы, простой шаг лежит в основе многих проблем, связанных с разработкой продукта. Пропущенные сроки поставки цифровых продуктов - это то, с чем, возможно, уже сталкивались многие издатели, и это часто происходит из-за непонимания с самого начала того, насколько сложна доставка программного обеспечения.

«Дата, основанная на произвольном решении - например,« нам нужно приложение к Рождеству »- настраивает вас на провал, потому что эти даты основаны на предположительной оценке работы, связанной с тестированием вещей, и размера проекта», - сказал Дженнер. . Если издатели создают что-то по-настоящему новое, то большую часть работы будет сложно оценить.

Вместо этого Дженнер рекомендует итеративный подход к доставке, сосредоточив внимание на минимальном жизнеспособном продукте (MVP) и либо увеличивая сроки, либо сокращая объем, чтобы уложиться в сроки. «Airbnb не запускался в 14 странах; все началось всего с трех квартир », - поясняет она. «Если вы готовы пойти немного более грубо, тогда время может быть меньше, но это немного скажется на качестве и объеме».

    25 ноября 2020, 14:29

    Почему стоит выбрать аутсорсинговую веб-разработку, а не внутреннюю разработку?

    Вы относитесь к тем стартапам, которые путаются между собственной разработкой и аутсорсингом веб-разработки…

    24 ноября 2020, 14:50

    Тенденции разговорного маркетинга: чат-ботам все еще не хватает человеческого элемента разговора

    Последние тенденции разговорной маркетинговой аналитики свидетельствуют о том, что эмоции клиентов оказывают…

    24 ноября 2020, 13:15

    Технологические достижения для защиты вашей семьи от нового коронавируса

    Влияние Covid 19 охватило мир штурмом. Быстрое распространение и рост числа случаев не только повлекли…

    24 ноября 2020, 12:22

    5 советов по праздничному маркетингу в розничной торговле на 2020 год во время пандемии COVID-19

    В эту эпоху COVID-19 праздничный маркетинговый сезон 2020 года станет совершенно другим животным, чем…

    13 ноября 2020, 13:21

    Ящики против коробок: как выбрать контейнер, соответствующий вашим потребностям в упаковке

    Есть один вопрос, который постоянно возникает у людей, размышляющих о том, какая упаковка им нужна для…

    13 ноября 2020, 13:20

    Три мифа об изготовлении ящиков и коробок на заказ

    Что такое изготовление индивидуальной упаковки и как оно может помочь моему бизнесу?

    13 ноября 2020, 13:19

    Упаковка на месте

    В Пичтри Корнерс, штат Джорджия, у нас есть очень хорошо оборудованное предприятие площадью 60 000 квадратных…

    13 ноября 2020, 13:18

    Деревья как урожай, приносящий доход: промышленность по производству ящиков и окружающая среда

    Как отрасль, основанная на производстве изделий из деревьев, может стать экологически чистой? Что ж,…

    13 ноября 2020, 13:15

    Все, что вам нужно знать о картоне

    Картон или гофрированный картон, также известный как «гофрированный ». Какое бы название вы ему ни дали,…

    13 ноября 2020, 13:13

    4 преимущества своевременной упаковки

    В США производство - передовое дело.

    20 августа 2020, 18:48

    Заводы Гофромир и гофропак в рейтинге заводов по изготовлению картонной упаковки в россии

    Заводы Гофромир и гофропак в рейтинге заводов по изготовлению картонной упаковки в россии

    Богаткова ул., Д. 201 7(495) 851-00-04